vguitВестник Воронежского государственного университета инженерных технологийProceedings of the Voronezh State University of Engineering Technologies2226-910X2310-1202VSUET10.20914/2310-1202-2017-4-297-305vguit-1640Research ArticleЭкономика и управлениеEconomics and ManagementЦифровая реклама в кросс-канальных коммуникацияхDigital advertising in cross-channel communicationsМордовинА. В.MordovinA. V.

к.э.н., доцент, кафедра маркетинга, пр-т Университетский, 100, г. Волгоград, 400062, Россия

candidate of economic sciences, assistant professor, marketing department, Universitetsky Av., 19 Volgograd, 400062, Russia

mordovin@volsu.ruПолусмаковаН. С.PolusmakovaN. S.

к.э.н., доцент, кафедра маркетинга, пр-т Университетский, 100, г. Волгоград, 400062, Россия)

candidate of economic sciences, assistant professor, marketing department, Universitetsky Av., 19 Volgograd, 400062, Russia

polusmakova@volsu.ruВолгоградский государственный университетРоссияVolgograd state universityRussian FederationВолгоградский государственный университетRussian FederationVolgograd state university)Russian Federation201725122017794297305Copyright © Мордовин А.В., Полусмакова Н.С., 20182018Мордовин А.В., Полусмакова Н.С.Mordovin A.V., Polusmakova N.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnik-vsuet.ru/vguit/article/view/1640

Реклама и ее носители прошли длительный путь развития и сегодня больше не ограничиваются размещением информации в печатных изданиях, статическими рекламными щитами, радио и телевидением. Современные технологии открыли дверь в совершенно новую эпоху цифровой рекламы, которая позволяет маркетологам и рекламодателям обращаться к своим целевым аудиториям с большей точностью. Задача удовлетворения потребностей и ожиданий современного покупателя в процессе непрерывного сетевого общения и получения нового личного опыта связана с новыми рекламными технологиями и инновациями, которые продолжают интенсивно развиваться. Эти технологии и новые платформы для них, новые типы объявлений, методы отслеживания, динамический контент и другие технологически достижения теперь предоставляют бесконечные возможности для маркетологов и рекламодателей по персонификации и привлечению своих клиентов. Основной задачей исследования стало определение ключевых тенденций в сегменте цифровой рекламы. В процессе исследования применялись методы кабинетных исследований и опросы экспертов. Полученные результаты могут быть использованы для корректировки стратегии и структуры маркетинговых коммуникаций предприятий, их маркетинговых бюджетов; в учебном процессе и для дальнейшего углубления научных и прикладных исследований.

Advertising has passed a long way of development and today it is no longer limited to the printed press, static billboards, radio and television commercials. Digital technology has started a completely new era of digital advertising, which allows marketers and advertisers to target audiences with great precision. To meet the needs and expectations of customers who gain new personal experience through involvement in the process of continuous network communication advertisers make use of digital technologies that continue to develop intensively. Based on technological advances, new advertising technologies employ tracking methods to produce tailor-made advertisements that meet specific needs of customers, and new advertising platforms that can host new types of ads with dynamic content provide endless opportunities for marketers and advertisers. This paper will explore the key trends in the segment of digital advertising. In the process of this research methods of desk research and expert interviews were used. The received results can be used for updating of strategy and structure of marketing communications of the enterprises, their marketing budgets; in the educational process and for the further deepening of scientific and applied research.

цифровая рекламамедиа каналытенденции рынка рекламы.advertising market trendsmedia channelsdigital advertising.ReferencesПолусмакова Н.С., Серова О.Ф. Структура рекламного воздействия эффективной кампании по продвижению // Научные труды Вольного экономического общества России. 2014. Т. 189. С. 319–324.Polusmakova N.S., Serova O.F. Structure of the advertising impact of an effective promotion campaign. NauchnyyetrudyVol'nogo ekonomicheskogo obshchestva Rossii. [Scientific works of the Free Economic Society of Russia] 2014. vol. 189. pp. 319–324. (in Russian)Мордовин А.В., Глущенко М.С. Рекламный трафик в интернет: проблемы оценки эффективности // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4–1. С. 67–69.Mordovin A.V., Glushchenko M.S. Advertising traffic in the Internet: problems of assessing effectiveness. Tavricheskiynauchnyyobozrevatel'. [Tavrichesky scientific observer] 2015. no. 4–1. pp. 67–69. (in Russian)Мушкетова Н.С., Камнева Е.О. Особенности интернет-коммуникаций в продвижении услуг на российском рынке // Вестник Евразийской академии административных наук. 2013. № 2 (23). С. 112–117.Mushketova N.S,, Kamneva E.O. Features of Internet communications in services promoting on Russian market. Vestnik Yevraziyskoy akademii administrativnykhnauk [Bulletin of the Eurasian Academy of Administrative Sciences] 2013. no. 2 (23). pp. 112–117. (in Russian)Рекламный рынок 2000–2016. URL: http://www.akarussia.ru/node/7849.Reklamnyi rynok [The advertising market 2000–2016] Available at: http://www.akarussia.ru/node/7849. (in Russian)Третьякова К.А., Тихонов Д.В. Развитие цифровых технологий в рекламе в России // Неделя науки СПбГПУ. Материалы научно-практической конференции с международным участием. Инженерно-экономический институт СПбГПУ. 2014. С. 459–461.Tretyakova K.A., Tikhonov D.V. Development of digital technologies in advertising in Russia. Nedelya nauki SPbGU [Week of Science of SPbSPU. Materials of the scientific-practical conference with international participation. Engineering and Economic Institute of SPbSPU] 2014. pp. 459–461. (in Russian)Холлис Н., Пинкотт Г. Цифровой маркетинг: обращаться с осторожностью // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 6. С. 109–113.Hollis N., Pinkcott G. Digital marketing: handle with caution. Marketing v Rossiiizarubezhom. [Marketing in Russia and Abroad] 2013. no. 6. pp. 109–113. (in Russian)Погорелова А.Л. Кросс-платформенный маркетинг // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016. № 30. С. 21–24.Pogorelova A.L. Cross-platform marketing. Ekonomikaiupravleniye v XXI veke: tendentsiirazvitiya. [Economics and Management in the 21st Century: Development Trends] 2016. no. 30. pp. 21–24. (in Russian)Мансурова Т.Ю., Михайлова А.С., Суздалева Г.Р. Анализ мнения потребителей относительно приемов цифрового маркетинга // ВУЗ и реальный бизнес. 2015. Т. 2. С. 50–57.Mansurova T.U., Mikhailova A.S., Suzdaleva G.R. Consumers' opinion analysis on digital marketing. VUZ ireal'nybiznes. [University and real business.] 2015. vol. 2. pp. 50–57. (in Russian)Аудитория пользователей интернета в России в 2017 году составила 87 млн человек // Mediascope.net: исследовательское агентство. 2017. URL: http://mediascope.net/press/news/744498.The audience of Internet in Russia was 87 million people in 2017. Mediascope.net issledovatel’skoe agentstvo [Mediascope.net: research agency] 2017. Available at: http://mediascope.net/press/news/744498. (in Russian)Никушин А. Экономика Рунета: главные цифры. URL: http://www.rbcplus.ru/news/5815b4927 a8aa94ce46e6a45.Nikushin A. Ekonomika Runeta [Economy of the Runet: the main figures] Available at: http: //www.rbcplus.ru/Онлайн-видео vs ТВ. URL: https://adindex.ru/specprojects/market5/videovstv.phtml.news/5815b4927a8aa94ce46e6a45. (in Russian)Бондарь А. Тренды контекстной рекламы на 2017 год: мнения западных экспертов. URL: https://www.searchengines.ru/ppc-trends-experts.htmlOnlain video vs TV [Online video vs TV] Available at: https://adindex.ru/specprojects/market5 /videovstv.phtml. (in Russian)Dinner I. M., Van Heerde H. J., Neslin S. A. Driving online and offline sales: The cross-channel effects of traditional, online display, and paid search advertising //Journal of Marketing Research. 2014. V. 51. №. 5. P. 527-545.Bondar A. Trendy kontekstnoi reklamy na 2017 god [Trends of contextual advertising 2017: Western expertsviews] Available at: https: //www.searchengines.ru/ppc-trends-experts.html (in Russian)Gong J., Smith M. D., Telang R. Substitution or promotion? the impact of price discounts on cross-channel sales of digital movies // Journal of retailing. 2015. V. 91. №. 2. P. 343-357.Dinner I. M., Van Heerde H. J., Neslin S. A. Driving online and offline sales: The cross-channel effects of traditional, online display, and paid search advertising. Journal of Marketing Research. 2014. vol. 51. no. 5. pp. 527-545.Huang L., Lu X., Ba S. An empirical study of the cross-channel effects between web and mobile shopping channels // Information & Management. 2016. V. 53. №. 2. P. 265-278.Gong J., Smith M. D., Telang R. Substitution or promotion? the impact of price discounts on cross-channel sales of digital movies. Journal of retailing. 2015. vol. 91. no. 2. pp. 343-357.Neufeld E. Cross-Device and Cross-Channel Identity Measurement Issues and Guidelines // Journal of Advertising Research. 2017. V. 57. №. 1. P. 109-117.Huang L., Lu X., Ba S. An empirical study of the cross-channel effects between web and mobile shopping channels. Information & Management. 2016. vol. 53. no. 2. pp. 265-278.Neufeld E. Cross-Device and Cross-Channel Identity Measurement Issues and Guidelines. Journal of Advertising Research. 2017. vol. 57. no. 1. pp. 109-117.Neufeld E. Cross-Device and Cross-Channel Identity Measurement Issues and Guidelines. Journal of Advertising Research. 2017. vol. 57. no. 1. pp. 109-117.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.