доцент, кафедра бизнеса и управления, Первомайский пр-т, 62, г. Рязань, Россия
assistant professor, Business and management department, Pervomaisky avenue, 62, Ryazan, Russia
к. псих. н., доцент, кафедра социологии, ул. Свободы, д. 46, г. Рязань, 390000, Россия
Cand. Sci. (Psych.), assistant professor, sociology department, st. Svobody, 46, Ryazan, 390000, Russia
к. пед. н., доцент, кафедра философии и истории, ул. Сенная, д.1, г. Рязань, Россия
Cand. Sci. (Ped.), assistant professor, philosophy and history department, st. Sennaya, 1, Ryazan, Russia
к.с-х.н., доцент, кафедра бизнеса и управления, Первомайский проспект, 62, г. Рязань, 390013, Россия
Cand. Sci. (Agric.), assistant professor, business and management department, Pervomaisky prospect, 62, Ryazan, 390013, Russia
В статье представлены результаты анализа использования инструментария цветового оформления с точки зрения психоэмоционального воздействия на потребителей при создании стратегических образов бренда. Основными психологическими мотивами покупки брендовых продуктов являются усиление личностного влияния на окружающих или ретушь неуверенности за счёт «облачения» в брендовые «доспехи», что находит свою опору в фоновых мотивах эпатажа, престижа, привлечения внимания, статусности. С помощью брендовых вещей покупатель рекламирует сам себя, повышая (пусть даже только в собственных мыслях), таким образом, свою значимость и статусность в собственных глазах и глазах окружающих. Личность как бы входит внутрь образа, который несёт брендовая вещь, это как бы «футляр», признанная престижной «маска» для личности, которая позволяет «примерить», перенести престижность с брендовой вещи на личность, и, таким образом, почувствовать себя выше, уникальнее, интереснее других. Важно помнить, что, создавая бренд, необходимо учесть не только физические свойства товара, но и чувства, вызываемые у потребителей. Сконцентрироваться не только на сознании, но и на эмоциях, и на подсознании. А поскольку языком подсознания является язык эмоционально окрашенных образов-символов, то цветовое оформление играет огромную роль в формировании восприятия не только брендового продукта, но и в принципе любого объекта окружающего мира. Цвета с точки зрения физического восприятия создаются световыми волнами различной длины и представляют собой определённый род электромагнитной энергии. Наличие такой характеристики как длина волны, являющейся числом колебаний в секунду (а по сути, ритмом, что роднит цветовое воздействие со звуковым, музыкальным воздействием на подсознание) для каждого цвета имеют индивидуальные частоты. Таким образом, в образе, как единице языка бессознательного, через волновой ритм тесно сплетаются звук и цвет.
The article presents the results of the analysis of the use of color design tools from the point of view of psycho-emotional impact on consumers when creating strategic brand images. The main psychological motives for buying branded products are increasing personal influence on others or retouching uncertainty by “putting on” branded “armor”, which finds its support in the background motives of shocking, prestige, attracting attention, status. With the help of branded items, the buyer advertises himself, increasing (even if only in his own thoughts), thus, his significance and status in his own eyes and the eyes of others. The personality, as it were, enters into the image that the branded thing carries, it is like a “case”, a recognized prestigious “mask” for a person, which allows you to “try on”, transfer prestige from a branded thing to a person, and thus feel superior. more unique, more interesting than others. It is important to remember that when creating a brand, it is necessary to take into account not only the physical properties of the product, but also the feelings evoked in consumers. Concentrate not only on consciousness, but also on emotions and subconsciousness. And since the language of the subconscious is the language of emotionally colored images-symbols, color design plays a huge role in shaping the perception of not only a branded product, but, in principle, any object of the surrounding world. From the point of view of physical perception, colors are created by light waves of various lengths and represent a certain kind of electromagnetic energy. The presence of such a characteristic as the wavelength, which is the number of vibrations per second (and in fact, the rhythm, which makes the color effect akin to the sound, musical effect on the subconscious) for each color have individual frequencies. Thus, in the image, as a unit of the language of the unconscious, sound and color are closely intertwined through the wave rhythm.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.