В статье рассматривается процесс брендинга как средства саморекламы и самовыражения личности. При проведении исследования в качестве методологической основы авторами использованы теория потребительского поведения А. Маслоу, а также визуальные структуры личности З. Фрейда, К. Юнга. Целью исследования является анализ процесса брендинга как психологического средства саморекламы и самовыражения личности. В ходе проведения исследования применялись общенаучные методы познания в рамках диалектического и системного подходов, методы логического и ситуационного анализа. Определены основные задачи личностного самовыражения, решаемые с помощью брендовых продуктов. При этом авторами утверждается, что в основе выбора брендовых продуктов для саморекламы во всех трёх случаях лежит один психологический мотив – самореализация и самовыражение. Показано, что бренд приносит дополнительный доход, поскольку многие потребители готовы переплатить, отдав дополнительную сумму денег за возможность обладать престижным продуктом даже за premium-цену. Бренды имеют эмоциональную связь со своими потребителями. Компании-лидеры, имеющие знаменитые бренды, давно отметили для себя, что связь их товаров с потребителями лежит через эмоции. Бренды помогают людям исполнять их мечты, желания, открывают больше возможностей в жизни. Чем сильнее и значимее для потребителя уникальные, рациональные и эмоциональные характеристики бренда, тем большую цену он готов платить за товар, тем больше возможность получения прибыли компанией. Повышение прибыли в свою очередь ведет к повышению стоимости акций и к повышению стоимости самой компании, поскольку бренд является своего рода нематериальным активом. Обладание брендом - победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда. Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев.

1. Бурыкин Е.С. Алгоритм использования конкурентных преимуществ продукта в рекламных коммуникациях // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2019. № 2 (29). С. 94–100.

2. Acquaah M. Management control systems, business strategy and performance: A comparative analysis of family and non-family businesses in a transition economy in sub-Saharan Africa // Journal of Family Business Strategy. 2013. V. 4. №. 2. P. 131-146. doi: 10.1016/j.jfbs.2013.03.002

3. Ganter A., Hecker A. Configurational paths to organizational innovation: qualitative comparative analyses of antecedents and contingencies // Journal of Business Research. 2014. V. 67. №. 6. P. 1285-1292. doi: 10.1016/j.jbusres.2013.03.004

4. Теняева О.В. Половые различия проявления эмоционального интеллекта в профессиональной деятельности современных руководителей // Прикладная юридическая психология. 2020. № 2 (51). С. 101–106.

5. Теняева О.В., Шурикова Т.И. Подходы к пониманию феномена эмоционального интеллекта в зарубежной и отечественной психологии // Педагогика и психология как ресурс развития современного общества: материалы X Международной научно-практической конференции (4–6 октября 2018 г.). Рязань: «Концепция». С. 311–314.

6. Maslow A.H., Frager R.D., Fadiman J. Motivation and Personality. 1997. 336 p.

7. Arkin R.M. Self-presentation // The self in social psychology. 1980. P. 158–182.

8. Boyett J., Boyett J. The Guru Guide to Marketing: A Concise Guide to the Best Ideas from Today's Top Marketers. Wiley, 2002. 252 p.

9. Jung К. Two Essays on Analytical Psychology (revised, 2nd ed.), Collected Works Vol. 7. London: Routledge, 1966.

10. D’Alessandro D. Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal Brand and Fighting to Keep it. McGraw-Hill Education, 2002. 240 p.

11. Young K. Handbook of social psychology. Routledge, 2016.

12. Hammack P. L. The Oxford handbook of social psychology and social justice. Oxford University Press, 2018.

13. Knapp D. The Brand Promise: How Ketel One, Costco, Make-A-Wish, Tourism Vancouver, and Other Leading Brands Make and Keep the Promise That Guarantees Success. McGraw-Hill Education, 2008. 288 p.

14. Paulhus D.L. Graf P., Van Selst M. Attentional load increases the possibility of self-presentation // Social cognition. 1989. V. 7. P. 389–400.

15. Tedeschi J.T., Riess M. Identities, the phenomenal self, and laboratory research // Impression management theory and social psychological research. 1981. V. 3. P. 22.

16. Batra R., Ahuvia A., Bagozzi R. P. Brand love // Journal of marketing. 2012. V. 76. №. 2. P. 1-16. doi: 10.1509/jm.09.0339

17. Arvidsson A., Caliandro A. Brand public // Journal of Consumer Research. 2016. V. 42. №. 5. P. 727-748. doi: 10.1093/jcr/ucv053

18. Maurya U.K., Mishra P. What is a brand? A Perspective on Brand Meaning // European Journal of Business and Management. 2012. V. 4. №. 3. P. 122-133.

19. Becerra E.P., Badrinarayanan V. The influence of brand trust and brand identification on brand evangelism // Journal of Product & Brand Management. 2013.

20. Elliott R.H., Rosenbaum-Elliott R., Percy L., Pervan S. Strategic brand management. Oxford University Press, USA, 2015.